უგანდისა და ეგვიპტის მიერ ტურიზმის სექტორების ერთობლივად პოპულარიზაციის ბოლოდროინდელი ნაბიჯი ორმხრივ ინიციატივაზე მეტია - ეს შეხსენებაა იმ იდეისა, რომელზეც აფრიკა დიდი ხანია საუბრობს, მაგრამ იშვიათად ახორციელებს: კონტინენტის ერთიან დანიშნულების ადგილად გაყიდვა.
ათწლეულების განმავლობაში აფრიკის ქვეყნები ტურიზმს ეროვნულ პროექტად აღიქვამდნენ, რომლებიც ერთი და იგივე საერთაშორისო ვიზიტორებისთვის იბრძოდნენ, ვიდრე საერთო ბაზრის გაფართოებისთვის თანამშრომლობდნენ. შედეგად, შეთავაზება ფრაგმენტულია, რაც მოგზაურებს აიძულებს, რთული ვიზების სისტემები, ძვირადღირებული ფრენების მარშრუტები და ურთიერთგამომრიცხავი მოგზაურობის გამოცდილება გამოიყენონ.
უგანდა-ეგვიპტის პარტნიორობა ამ მოდელს ეჭვქვეშ აყენებს.
უგანდის ბუნებრივი აქტივებისა და ეგვიპტის მსოფლიოში აღიარებული ისტორიული ღირსშესანიშნაობების შერწყმით, ეს ორი ქვეყანა არა მხოლოდ მარკეტინგულ დანიშნულების ადგილებს წარმოადგენს - ისინი გამოცდილების შეფუთვას ახდენენ. სწორედ ასე მუშაობს თანამედროვე ტურიზმი: მოგზაურები სულ უფრო მეტად ეძებენ მრავალქვეყნიან მოგზაურობას და არა ერთ გაჩერებიან მარშრუტებს.
ეს ახალი იდეა არ არის. აფრიკის ტურიზმის საბჭო 2018 წელს დაარსების დღიდან ის ერთობლივი ტურისტული მარკეტინგის მომხრეა. კერძო სექტორის მიერ მართული ინიციატივის სახით, ის მუდმივად ცდილობს აფრიკის მსოფლიოსთვის ერთიანი ტურისტული ბრენდის სახით წარდგენას.
აფრიკის ტურიზმის საბჭოს აღმასრულებელი თავმჯდომარის, კატბერტ ნკუბეს თქმით, უგანდა-ეგვიპტის ინიციატივა ზუსტად ისეთი პროგრესია, როგორიც კონტინენტს სჭირდება.
„ეს მისასალმებელი მაგალითია“, - აღნიშნავს ის - მაგალითი, რომელიც აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლიათ ქვეყნებს გადალახონ რიტორიკა და დაიწყონ თანამშრომლობითი ტურიზმის სტრატეგიების განხორციელება. თავად საბჭო აგრძელებს პლატფორმების შეთავაზებას აფრიკის ქვეყნებისთვის, რათა ერთობლივად მიზანში ამოიღონ არააფრიკული ბაზრები, სადაც რეალური ზრდის პოტენციალი დევს.
და მაინც, ასეთი მცდელობების მიუხედავად, ფუნდამენტური ბარიერები ჯიუტად ხელუხლებელი რჩება.
აფრიკა კვლავ მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე რთული რეგიონია გადაადგილებისთვის. სავიზო რეჟიმები კვლავ შემზღუდველია. აფრიკის ქვეყნებს შორის ფრენები ხშირად არაპირდაპირი, ძვირი ან უბრალოდ მიუწვდომელია. ეროვნული პოლიტიკა კვლავ პრიორიტეტს ანიჭებს კოორდინაციის კონტროლს. ფაქტობრივად, აფრიკამ ააშენა საზღვრები, რომლებიც მისივე ეკონომიკური ინტერესების საწინააღმდეგოდ მუშაობს.
ეს არის აფრიკული ტურიზმის არსში არსებული წინააღმდეგობა: კონტინენტი, რომელიც მდიდარია მრავალფეროვნებით, თუმცა სტრუქტურულად ისეა შექმნილი, რომ ამ მრავალფეროვნების ადვილად განცდა ხელს უშლის.
ისეთი ერთობლივი მარკეტინგული ინიციატივები, როგორიცაა უგანდა-ეგვიპტის პარტნიორობა, მნიშვნელოვანია, მაგრამ ისინი საკმარისი არ არის.
შეუძლებელია შეუფერხებელი მოგზაურობის ხელშეწყობა ფრაგმენტული სისტემების შენარჩუნებით. შეუძლებელია მრავალ დანიშნულების ადგილიანი გამოცდილების გაყიდვა, თუ ამ დანიშნულების ადგილებს შორის გადაადგილება ძვირი და რთულია. ასევე, ვერ შეძლებთ გლობალურ კონკურენციას, თუ დაჟინებით მოითხოვთ ათობით პატარა, ერთმანეთთან დაუკავშირებელ ბაზარზე ფუნქციონირებას.
აფრიკას არა მხოლოდ უკეთესი მარკეტინგი, არამედ ჰარმონიზაცია სჭირდება.
სავიზო რეჟიმის გამარტივება უნდა დაჩქარდეს. საავიაციო პოლიტიკამ პროტექციონიზმზე მეტად უნდა დააყენოს პრიორიტეტი კავშირგაბმულობაზე. რეგიონულმა ბლოკებმა ქაღალდზე დადებული შეთანხმებებიდან პრაქტიკაში განხორციელებაზე უნდა გადავიდნენ. ამ ცვლილებების გარეშე, საუკეთესო მარკეტინგული კამპანიებიც კი წარუმატებელი იქნება.
მიუხედავად ამისა, უგანდა-ეგვიპტის ინიციატივის მნიშვნელობა არ უნდა შეფასდეს.
ეს წარმოადგენს აზროვნების ცვლილებას - კონკურენციიდან თანამშრომლობაზე, იზოლაციიდან ინტეგრაციაზე. ეს მიანიშნებს მზარდ აღიარებაზე, რომ აფრიკის ტურიზმის სიძლიერე არა ცალკეულ ქვეყნებში, არამედ მისი მრავალფეროვნების კოლექტიურ ძალაშია.
ახლა კითხვა ისმის, მიჰყვებიან თუ არა სხვები.
რადგან რეალობა მარტივია: აფრიკას აღარ შეუძლია საკუთარი თავის ნაწილებად გაყიდვა.
დატოვე კომენტარი